Google ha decidido poner fin a su plan para eliminar las ‘cookies’ en su navegador Chrome, tras cuatro años de esfuerzos, retrasos y desacuerdos con la industria de la publicidad. La decisión surge después de una serie de contratiempos y objeciones tanto por parte de las empresas de publicidad digital como de los reguladores.

Los usuarios de Google Chrome ya tienen la opción de bloquear las cookies en la configuración del navegador. Ahora, en lugar de eliminarlas, Google presentará a los usuarios un aviso para decidir si desean activar o desactivar las cookies, según comunicó el regulador de privacidad del Reino Unido, que ha estado supervisando el plan de Google para bloquear las cookies.

De acuerdo con información de The Wall Street Journal, esta medida pretende facilitar la transición sin afectar significativamente a los participantes involucrados.

Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, una iniciativa de la compañía para reemplazar las cookies, expresó en una entrada de blog: “Reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”.

Chávez también dijo: “En vista de esto, estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario… Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comprometeremos con la industria mientras lo implementamos”.

Google ha implementado un sistema de cookies que se utiliza de manera variada en su ecosistema de servicios. Las cookies son archivos pequeños que almacenan preferencias y otros datos en los navegadores de los usuarios, esenciales para el funcionamiento de diferentes herramientas de Google.

Según Google Developers, las cookies se usan particularmente en el ‘remarketing’ y en Google Analytics para la publicación de anuncios y el seguimiento de sus resultados.

De acuerdo con el mismo sitio, las funciones de medición de conversiones de Google Ads y Campaign Manager también dependen de estas. Por ejemplo, una cookie se añade al dispositivo de un usuario cuando hace clic en un anuncio, permitiendo el seguimiento de ventas y otras conversiones.

En la mayoría de los casos, no hay necesidad de modificar las preferencias predeterminadas de cookies en los navegadores. Sin embargo, Google Developers aclara que cualquier ajuste en la configuración de este elemento debería hacerse en función de las necesidades específicas del sitio web en cuestión.